Cerveza Sol y el poder del target para convertir

Una estrategia digital aterrizada en punto de venta. Un concepto tan libre como su target.

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digital strategy
brand content
activation
POS

En Grupo Heineken nos pedían para su Cerveza Sol construir la imagen de marca de una cerveza poco conocida bajo el posicionamiento de Espíritu Libre. Además, debíamos diferenciarnos de Corona y generar brand awareness y conseguir brand call en el punto de venta.

¿Qué les propusimos? Una estrategia digital que convirtiera a sus consumidores en creadores de lo que tanto necesitaba la marca: brand content. Y de esta manera, construir el posicionamiento desde historias reales.

A partir de ahí, los propios usuarios, convertidos en protagonistas, viralizaban los contenidos creados para la campaña. Y, en paralelo, conectábamos con los consumidores que se sentían identificados con ellos.

También se realizaron eventos y activaciones diferenciadas para la distribución, los consumidores, los medios y el PDV.

¿Resultados?
Alcance en redes sociales: 2 M
Alcance en Mass Media: 19,2 MM
ROI en Mass Media: 2,5M €